por *Franzé
As transformações sociais, culturais e tecnológicas das últimas décadas intensificaram os conflitos entre diferentes formas de compreender o mundo, o tempo e as relações humanas. Expressões como “na minha época era melhor” ou “hoje em dia tudo ficou mais fácil” revelam não apenas saudosismo ou ironia, mas a existência de disputas simbólicas profundas entre gerações formadas sob contextos históricos distintos.
Nesse cenário, a cultura digital surge como um espaço privilegiado para a manifestação dessas tensões, especialmente por meio de linguagens breves, visuais e altamente compartilháveis, como os memes. Entre os diversos fenômenos que emergiram nesse ambiente, o meme “Raiz x Nutella” destaca-se por sua capacidade de condensar, de forma humorística e acessível, debates complexos sobre tradição, modernidade, autenticidade e consumo.
A oposição entre o “raiz”, associado a práticas antigas, rústicas e consideradas mais autênticas, e o “nutella”, ligado à ideia de suavização, conforto e gourmetização da vida cotidiana, tornou-se um recurso simbólico recorrente para comentar mudanças nos costumes, nas relações familiares, nas práticas culturais e até mesmo nas identidades políticas e profissionais.
O sucesso desse meme não pode ser compreendido isoladamente. Ele se insere em um contexto mais amplo de polarização cultural e discursiva, no qual a sociedade tende a organizar percepções e valores em categorias binárias e antagonistas. Assim como ocorre em debates políticos, morais e ideológicos, a lógica do “nós contra eles” também se manifesta no plano cultural, ainda que revestida de humor e ironia. O meme, nesse sentido, funciona simultaneamente como instrumento de crítica social e como mecanismo de pertencimento, permitindo que indivíduos se posicionem simbolicamente dentro de um grupo geracional ou cultural.
Além disso, a popularização do termo “Nutella” como gíria carrega implicações sociais relevantes, uma vez que sua origem está associada a padrões de consumo, classe social e estilo de vida. Ao contrapor o “raiz” ao “nutella”, o meme mobiliza elementos do capital cultural e simbólico, conforme analisado por Pierre Bourdieu, reforçando distinções sociais por meio do gosto, da experiência e da memória coletiva. Ao mesmo tempo, essa oposição dialoga com as reflexões de Zygmunt Bauman sobre a fluidez da modernidade e a transformação das experiências humanas em produtos mais leves, rápidos e facilmente consumíveis.
Dessa forma, analisar o fenômeno “Raiz x Nutella” vai além da observação de uma tendência passageira das redes sociais. Trata-se de investigar como o humor digital reflete e reconfigura percepções sobre o passado e o presente, revelando ansiedades, nostalgias e críticas próprias de uma sociedade em constante mudança.
Este trabalho propõe, portanto, compreender o meme “Raiz x Nutella” como uma manifestação cultural significativa, capaz de iluminar conflitos geracionais, processos de gourmetização da vida cotidiana e as dinâmicas de polarização simbólica que marcam a contemporaneidade.
1. Raiz x Nutella: Significados e Origem Cultural
O termo “raiz” representa o modo tradicional, rústico e supostamente autêntico de fazer as coisas, associado à escassez, esforço físico, improviso e resistência. Já “Nutella”, inspirado na marca de creme de avelã, simboliza a chamada gourmetização da vida, marcada pelo conforto, pela mediação tecnológica e pela suavização das experiências.
A oposição ganhou força nas redes sociais a partir de 2016, mas viralizou em 2017, quando passou a ser aplicada a praticamente todos os campos da vida cotidiana: futebol, música, maternidade, política, profissões e até mesmo identidade pessoal. O meme se estrutura sempre pela comparação visual e textual entre “como era antes” e “como é agora”, explorando o humor, a nostalgia e a crítica social.
2. Memes como Linguagem Social e Ferramenta de Crítica
Os memes não são apenas entretenimento; eles funcionam como artefatos culturais que condensam visões de mundo. Segundo Henry Jenkins, a cultura participativa da internet transforma o público em produtor de sentido.
No caso do “Raiz x Nutella”, usuários recriam e adaptam o meme para criticar comportamentos, ironizar profissões ou expressar insatisfação com mudanças sociais percebidas como perda de autenticidade.
Exemplos emblemáticos incluem:
-O crítico de cinema “raiz”, que enfrentava filas e condições adversas para consumir cultura, versus o crítico “nutella”, dependente do streaming e da gratificação imediata.
-As mães “raiz”, associadas à disciplina rígida, em contraste com as mães “nutella”, que adotam métodos pedagógicos mais dialogais.
Essas comparações, embora caricatas, revelam transformações reais nos valores sociais e educacionais.
3. Conflito Geracional e Mudança de Valores
Karl Mannheim explica que cada geração é moldada por experiências históricas distintas, o que produz visões de mundo conflitantes. O meme “Raiz x Nutella” materializa esse choque ao transformar diferenças estruturais — como acesso à tecnologia, mudanças econômicas e novos modelos familiares — em humor.
O depoimento do jovem Igor Ferreira dos Santos ilustra bem esse ponto ao reconhecer que, apesar da brincadeira, há um “fundo de verdade”: as pessoas mudam, assim como mudam as formas de educar, comunicar e consumir cultura. O meme, portanto, não é apenas nostalgia; é também um comentário sobre adaptação social.
4. Gourmetização, Consumo e Identidade
A associação do termo “Nutella” à gourmetização dialoga com a crítica de Zygmunt Bauman à sociedade de consumo líquido, na qual tudo é suavizado, estetizado e rapidamente descartável. A experiência “raiz” simboliza permanência e esforço; a “nutella”, fluidez e conforto.
Pierre Bourdieu ajuda a compreender esse fenômeno ao apontar que gostos e preferências culturais não são neutros: eles expressam capital simbólico e posição social. Assim, chamar alguém de “nutella” não é apenas uma piada, mas um julgamento implícito sobre estilo de vida, origem social e valores.
5. Polarização Cultural e Humor como Escape
Em um cenário marcado por intensas polarizações políticas, ideológicas e culturais, o meme “Raiz x Nutella” desempenha um papel ambíguo, funcionando simultaneamente como instrumento de crítica social e como válvula de escape simbólica.
O riso, nesse contexto, atua como um mecanismo de alívio das tensões acumuladas em um ambiente discursivo cada vez mais conflituoso, no qual divergências de valores, estilos de vida e visões de mundo são frequentemente tratadas de forma agressiva ou excludente.
Ao recorrer ao humor, os usuários encontram uma forma menos direta — e socialmente mais aceitável — de expressar descontentamentos, frustrações e nostalgias relacionadas às rápidas transformações da sociedade contemporânea.
Entretanto, esse mesmo humor pode reforçar estereótipos e simplificações. A lógica binária do meme, ao opor “raiz” e “nutella”, tende a reduzir a complexidade social a categorias fixas e caricaturais, associando o passado a virtudes como força, autenticidade e resistência, e o presente a fragilidade, excesso de sensibilidade e artificialidade.
Tal simplificação reflete a própria dinâmica da polarização cultural, na qual nuances são frequentemente descartadas em favor de narrativas fáceis e emocionalmente mobilizadoras. Nesse sentido, o meme não apenas retrata a polarização, mas também participa ativamente de sua reprodução simbólica.
Gilles Lipovetsky destaca que o humor na hipermodernidade se caracteriza por uma combinação paradoxal entre crítica e leveza. Ele provoca riso e identificação imediata, mas raramente conduz a uma reflexão aprofundada sobre as causas estruturais dos problemas que satiriza.
No caso do “Raiz x Nutella”, o engajamento gerado pelo compartilhamento e pela identificação com um dos polos cria a sensação de participação crítica, ainda que muitas vezes limitada ao nível do entretenimento. O meme, assim, oferece uma crítica diluída, compatível com a lógica da velocidade e do consumo rápido de conteúdo nas redes sociais.
Ainda assim, a força do meme reside justamente em sua simplicidade e capacidade de síntese. Ao condensar experiências sociais complexas em imagens e frases curtas, o “Raiz x Nutella” torna acessíveis debates que, em outros formatos, permaneceriam restritos ao meio acadêmico ou a análises especializadas. Mesmo quando não promove uma reflexão profunda de forma imediata, o meme pode funcionar como porta de entrada para questionamentos mais amplos sobre identidade, tradição, consumo e mudança social. Dessa forma, o humor digital, embora limitado em profundidade, revela-se um elemento central da cultura contemporânea, capaz de espelhar — e, em certa medida, moldar — as formas como a sociedade lida com suas próprias polarizações.
Conclusão
O meme “Raiz x Nutella” evidencia como as redes sociais se tornaram um espaço privilegiado de produção simbólica e de disputa de sentidos na contemporaneidade.
Longe de ser apenas uma brincadeira efêmera, ele sintetiza tensões históricas entre tradição e modernidade, esforço e conforto, escassez e abundância, funcionando como uma narrativa simplificada — porém poderosa — sobre as transformações sociais em curso.
Ao recorrer ao humor e à ironia, o meme traduz conflitos geracionais profundos, permitindo que diferentes grupos expressem pertencimento, crítica e nostalgia em um formato acessível e altamente compartilhável.
Em um cenário marcado pela aceleração do tempo, pela lógica do consumo e pela cultura da instantaneidade, a oposição entre “raiz” e “nutella” revela também uma reação simbólica à percepção de perda de autenticidade. O passado é frequentemente romantizado como um tempo de valores sólidos, experiências mais duras e relações menos mediadas pela tecnologia, enquanto o presente é retratado como excessivamente confortável, sensível e “gourmetizado”.
Essa dicotomia, embora caricatural, aponta para mudanças reais nas formas de socialização, educação, produção cultural e construção de identidades, especialmente entre gerações que cresceram sob condições históricas e econômicas distintas.
Além disso, o meme opera como um mecanismo de simplificação do debate público em tempos de polarização. Ao classificar comportamentos, estilos de vida e opiniões em categorias binárias, ele reflete a tendência contemporânea de reduzir a complexidade social a rótulos fáceis e rapidamente consumíveis.
No entanto, essa mesma simplificação permite que temas densos — como desigualdade social, capital cultural e transformações nos valores morais — sejam introduzidos no cotidiano digital de forma leve, ainda que nem sempre aprofundada.
Por fim, o fenômeno “Raiz x Nutella” demonstra que o humor digital pode cumprir uma função social relevante: a de revelar contradições, expor tensões e provocar reflexão, mesmo quando se apresenta sob a forma de entretenimento.
Em vez de escolher um lado definitivo nessa oposição, a análise crítica do meme convida à compreensão de que toda cultura é dinâmica e que cada geração reelabora o legado recebido à sua maneira.
Assim, o “raiz” e o “nutella” não devem ser vistos como categorias excludentes, mas como expressões simbólicas de um mesmo processo histórico: a constante adaptação do ser humano às mudanças do seu tempo.
por *Franzé - Analista Político - Colaborador do Apostolado
Berakash
Referências Bibliográficas
-BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Líquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2001.
-BOURDIEU, Pierre. A Distinção: crítica social do julgamento. São Paulo: Edusp, 2007.
-JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2009.
-LIPOVETSKY, Gilles. A Era do Vazio. Barueri: Manole, 2005.
-MANNHEIM, Karl. O Problema das Gerações. In: Sociologia do Conhecimento. Porto Alegre: Globo, 1968.
-BLOGFOLHA. Raiz x Nutella: o meme da vez nas redes sociais. São Paulo: UOL, 15 fev. 2017. Disponível em:https://hashtag.blogfolha.uol.com.br/2017/02/15/raiz-x-nutella-o-meme-da-vez-nas-redes-sociais/. Acesso em: 11 set.2020
-DICIONÁRIO POPULAR. Raiz x Nutella: significado e origem do meme. [S.l.], s.d. Disponível em:https://www.dicionariopopular.com/raiz-x-nutella/.Acesso em: 11 set.2020
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